Thế giới nhiếp ảnh đã trải qua những chuyển đổi đáng kể trong vài năm qua. Nhiều thay đổi đang diễn ra hiện nay và thật thú vị khi thấy chúng phát triển và ảnh hưởng đến nhiếp ảnh của chúng ta. Các công ty cần phải thích nghi hoặc đối mặt với sự tuyệt chủng.
Trước đây, để có được phụ kiện máy ảnh chất lượng cao, người ta phải mua từ một số ít thương hiệu truyền thống đã được khẳng định. Do đó, bạn phải trả giá cao cho chúng thông qua các nhà bán lẻ lớn. Nếu ngân sách eo hẹp, bạn có thể tìm thấy các lựa chọn thay thế rẻ hơn. Tuy nhiên, chất lượng xây dựng thường kém và chúng sẽ không bền lâu, ngay cả khi sử dụng ít nhất.Thị trường đã thay đổi. Hiện nay, ngày càng có nhiều thiết bị tuyệt vời với tên gọi mới, sản xuất ra những thiết bị tuyệt vời với chi phí thấp hơn.
 |
| Neewer là một trong những thương hiệu đã tiến triển trong việc sản xuất thiết bị cải tiến chất lượng tốt với mức giá phải chăng hơn. Đèn flash Q4 là một sự bổ sung tuyệt vời cho dòng đèn flash hiện có. |
Tất nhiên, phần lớn thiết bị này đến từ Trung Quốc. Theo truyền thống, có vẻ như quốc gia đó chỉ sản xuất hàng loạt các mặt hàng cấp thấp. Tuy nhiên, theo cách tương tự như Nhật Bản dẫn đầu trong sản xuất đồ điện tử sau Thế chiến thứ hai, các nhà sản xuất Trung Quốc, chủ yếu có trụ sở tại thành phố Thâm Quyến thuộc tỉnh Quảng Đông, đã tiến bộ. Hiện tại, họ sản xuất thiết bị hạng nhất ngang bằng với các thương hiệu cũ hơn. Những cái tên như Benro, Leofoto, Treeroot, Falcam, 7Artisans, TTArtisan, Laowa (Venus Optics), Neewer và Godox đang làm rung chuyển thị trường.
Tập trung ít hơn vào các nhà bán lẻ trên phố chính hoặc tránh xa họ hoàn toàn, họ tận dụng lợi thế về phân phối và hậu cần của các thị trường trực tuyến. Hơn nữa, nhiều nhà sản xuất châu Á đang hạ giá các tên tuổi lớn chỉ đủ để giành được khách hàng. Những mức giá thấp hơn đó là tin tốt cho người tiêu dùng, nhưng là lời cảnh báo cho các nhà sản xuất theo phong cách cũ: để tồn tại, họ cần bắt đầu nghĩ đến việc thay đổi chiến lược của mình và học hỏi từ cách tiếp cận được các thương hiệu trẻ hơn này áp dụng.
'Họ đang sao chép thiết kế!', Ông Angry hét lên
Một lời phàn nàn về hàng hóa Trung Quốc là thiết kế bị đánh cắp. Thật vậy, đã có một số trường hợp nổi cộm về các nhà sản xuất Trung Quốc trắng trợn sao chép thiết kế hàng hóa từ Hoa Kỳ và Châu Âu. Nhưng sẽ là một sự cường điệu không công bằng khi nói rằng mọi công ty Trung Quốc đều làm như vậy. Chúng ta đang thấy những cải tiến và thiết kế độc đáo đến từ một số công ty Trung Quốc.Hơn nữa, nó bỏ qua thực tế là các công ty tại Hoa Kỳ cũng bị nghi ngờ như vậy. Ví dụ, Masimo, một công ty thiết bị y tế sản xuất thiết bị theo dõi oxy trong máu, đã cáo buộc Apple đánh cắp bí mật thương mại và vi phạm bằng sáng chế. Điều đó dẫn đến lệnh cấm tạm thời đối với một số mẫu Apple Watch tại Hoa Kỳ vào cuối năm 2023 và sau đó Apple đã vô hiệu hóa tính năng theo dõi oxy bằng công nghệ đó. Tương tự như vậy, Amazon đã phải đối mặt với các vụ kiện vi phạm bằng sáng chế, cũng như các công ty lớn khác.
Các công ty máy ảnh cũng sao chép ý tưởng từ những công ty khác. Ví dụ, Olympus (hiện nay là OM System) - cùng với nhiều cải tiến khác - đã giới thiệu tính năng ổn định hình ảnh năm trục, Pro Capture (máy ảnh lưu trữ hình ảnh đệm khi màn trập được nhấn một nửa) và làm sạch cảm biến tự động. Những tính năng này nhanh chóng được các nhà sản xuất khác đón nhận và được trang bị trong nhiều mẫu máy khác nhau. Sau đó, EOS R5 của Canon là máy ảnh đầu tiên tích hợp tính năng phát hiện chủ thể dựa trên AI, tính năng này hiện đã phổ biến trong các mẫu máy hàng đầu của các thương hiệu khác. Ngoài ra, Fujifilm X100S là máy ảnh đầu tiên có tính năng lấy nét tự động lai, tính năng này đã được áp dụng rộng rãi.
Sao chép công nghệ không phải là điều gì mới mẻ. Vào những năm 1960, Liên Xô đã sản xuất những chiếc máy ảnh rất giống với các mẫu máy Leica. Sau đó, có những phàn nàn về việc đánh cắp thiết kế.
 |
| Dám khác biệt: Hệ thống OM OM-3 mới ra mắt gần đây là sản phẩm bán chạy nhất tại Nhật Bản. |
Thương hiệu máy ảnh của bạn có an toàn không?
Mặc dù ảnh hưởng đến thị trường phụ kiện, nhưng cho đến nay, các nhà sản xuất mới không làm tổn hại đến doanh số bán máy ảnh ống kính rời. Nhưng có thể chỉ là vấn đề thời gian trước khi điều đó xảy ra.Có thể tìm thấy máy ảnh kỹ thuật số giá rẻ, chất lượng thấp trực tuyến. Nếu mô hình tương tự như đã xảy ra với chân máy, ống kính của bên thứ ba và đèn flash, thì chúng ta sẽ bắt đầu thấy những chiếc máy ảnh tốt hơn đến từ Thâm Quyến. Nếu họ hạ giá các thương hiệu hiện tại và cung cấp các sản phẩm chất lượng tốt, các thương hiệu nổi tiếng trong quá khứ sẽ phải chịu thiệt trừ khi họ thích nghi.
Sự hợp tác và khả năng tương thích là chìa khóa thành công
Mặc dù nhỏ, Leica là một công ty đang phát triển với mức tăng trưởng 14% trong năm 2023/2024 lên khoảng 577 triệu đô la. Các hoạt động hợp tác và mở rộng sang hình ảnh di động đã giúp công ty tiếp cận được đối tượng khán giả trẻ am hiểu công nghệ. Công ty cũng có một loạt máy ảnh chất lượng cao. Hơn nữa, chiến lược định giá cao cấp, uy tín thương hiệu, di sản và các cửa hàng băng tần đơn mới đều góp phần vào thành công của công ty. |
| Leica SL3S dựa vào danh tiếng của mình và mức giá đắt đỏ đáng tin cậy. |
Vào cuối thập kỷ trước, máy ảnh rangefinder Zenit M do Nga sản xuất đã được sản xuất với sự hợp tác của Leica. Sự hợp tác đó dường như đã kết thúc vì những lý do hiển nhiên, nhưng Leica cũng hợp tác với Huawei và Xiaomi (cả hai đều của Trung Quốc), Panasonic Lumix và Sigma (cả hai đều của Nhật Bản).
Tương tự như vậy, Videndum, công ty sở hữu Manfrotto, đang cho thấy sự tăng trưởng liên tục, đặc biệt là ở thị trường sáng tạo và phát trực tuyến hàng đầu. Công ty tập trung vào việc mở rộng các dòng sản phẩm và sự hiện diện kỹ thuật số, điều này ảnh hưởng đến lợi nhuận của công ty. Các thương hiệu của công ty bao gồm Gitzo, Wooden Camera, Sachtler, Teradek, Audix, Rycote, Colorama, Savage, Avenger, Lowepro và JOBY. Phạm vi đa dạng đó sẽ được hưởng lợi từ việc hợp tác với những công ty khác trong cùng một công ty.
 |
| Peak Design cực kỳ thành công khi sản xuất ra những thiết bị chất lượng cao, nổi bật và đã hợp tác với Sitka, Logitec, Leica, Huckberry, Carryology cùng nhiều thương hiệu khác. |
Peak Design đảm bảo hệ sinh thái của mình tương thích nội bộ. Họ sản xuất một loạt phụ kiện cao cấp, thân thiện với môi trường, hoạt động cùng nhau. Ví dụ, Travel Tripod vừa vặn trong túi bên hông của ba lô trong khi những chiếc túi đó có sẵn Capture Camera Clip để gắn vào dây đeo. Hệ thống Cube mô-đun hiện được sao chép rộng rãi của họ cũng hoạt động với hầu hết các túi của họ.
Urth (trước đây là Gobe) có cách tiếp cận tương tự, với dòng sản phẩm thân thiện với môi trường gồm các loại bộ lọc, túi và phụ kiện hạng nhất tương thích.
Các thương hiệu khác cũng đã thành công nhờ sự hợp tác này; Zeiss đã hợp tác với Vivo và Sony, trong khi Hasselblad lại hợp tác với OPPO và OnePlus.
 |
| Giống như Peak Design, Urth có chứng nhận thân thiện với môi trường hạng nhất. Bộ lọc UV Plus+ của hãng là một trong số ít bộ lọc mà tôi đã thử nghiệm không làm giảm chất lượng hình ảnh. |
Canon hoạt động thế nào?
Trong khi đó, một số công ty vẫn chưa áp dụng cách tiếp cận đó.Canon là một công ty biệt lập và cho đến nay, họ vẫn chưa hợp tác nhiều như những công ty khác. Theo truyền thống, họ đã được hưởng lợi từ cách tiếp cận đó. Hơn nữa, họ dường như đã tích cực ngăn cản các công ty khác sử dụng thiết bị của họ. Ví dụ, như đã đưa tin rộng rãi, EOS R5 Mark II tuyệt vời sẽ không hoạt động hoàn toàn, nếu có, với pin của bên thứ ba. Họ cũng duy trì quyền kiểm soát đối với ngàm RF và các giao thức lấy nét tự động của mình. Rất may, Sigma và Tamron hiện đã được cấp phép sản xuất một số ống kính RF, nhưng sự thiếu hợp tác đó đã gây khó chịu cho một số người mua tiềm năng.
 |
| Cách tiếp cận theo kiểu bộ lạc và sự miễn cưỡng hợp tác của Canon đã từng có hiệu quả trong quá khứ, nhưng vẫn còn nhiều lo ngại về những chiến thuật đó. |
Canon có chịu nhiều thiệt hại do tính biệt lập của mình không? Mặc dù số lượng máy ảnh được xuất xưởng tăng lên, thu nhập ròng và lợi nhuận hoạt động của công ty được báo cáo là đã giảm đáng kể vào năm 2024. Công ty đổ lỗi cho chi phí hoạt động cao hơn, tình trạng trì trệ kinh tế ở các thị trường chính, cộng với chi phí sản xuất và R&D tăng. Tuy nhiên, các công ty khác cũng phải đối mặt với những rào cản tương tự nhưng vẫn không bị ảnh hưởng.
Có thể công ty sẽ thay đổi cách tiếp cận và bắt đầu tìm kiếm sự đa dạng hóa thông qua hợp tác, giống như các công ty khác đang làm.
Sự hợp tác thành công của máy ảnh
Máy ảnh ống kính rời không gương lật hiện bán chạy hơn máy ảnh DSLR. Trên toàn cầu, Sony bán được nhiều máy ảnh không gương lật nhất vào năm 2024 và hiện nắm giữ 26% thị trường. Tất nhiên, Sony sản xuất cảm biến được sử dụng trong hầu hết các máy ảnh của các thương hiệu khác và có dòng điện thoại thông minh của riêng mình.Sau thời gian dài sụt giảm doanh số, Nikon đang trên đà tăng trưởng trở lại với dòng máy ảnh Z-series thành công. Nikon hợp tác với nhiều công ty và tổ chức trong một số ngành sản xuất và hình ảnh tiên tiến.
 |
| Nikon Z5 II |
Cũng chứng kiến thành công là OM System. Trong năm thứ năm kể từ khi gia nhập JIP, công ty đã có một chiến lược phục hồi thương hiệu thành công kết hợp với doanh số bán hàng mạnh mẽ. OM System OM-3 mới ra mắt hiện là máy ảnh bán chạy nhất tại Nhật Bản, một thành công lớn đối với một công ty tương đối nhỏ. Thương hiệu này đang được hưởng lợi khi trở thành một phần của tập đoàn JIP. Công ty cũng đã mua lại Toshiba, công ty sản xuất điện thoại. Liệu có sự hợp tác nào trong tương lai không?
OM System và Panasonic Lumix là những đối tác hợp tác tuyệt vời, cùng chia sẻ hệ sinh thái Micro Four Thirds với 8 công ty ống kính máy ảnh và nhiều nhà sản xuất máy ảnh, an ninh, y tế, công nghiệp và máy bay không người lái.
 |
| Panasonic đã hợp tác với Leica trong quá trình phát triển ống kính. |
Tương lai sẽ ra sao?
Bản ghi nhớ của Nhà Trắng năm 2025 thừa nhận cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt, trích dẫn rằng nhiều gia đình Mỹ đang bị choáng ngợp bởi chi phí cao cho các nhu yếu phẩm hàng ngày. Đây là một hiện tượng toàn cầu. Nếu mọi người đang phải vật lộn để mua thực phẩm, họ sẽ không mua thiết bị máy ảnh. Hơn nữa, với các cuộc chiến thương mại quốc tế, thuế quan tăng, xung đột quân sự và lệnh trừng phạt, các rào cản đối với các doanh nghiệp hợp tác với nhau đang gia tăng.Chúng ta sẽ cần phải đợi đến ngày 15 tháng 7 để có dữ liệu Chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tiếp theo từ Cục Thống kê Lao động Hoa Kỳ để xem các lệnh trừng phạt và chiến tranh gần đây đang tác động như thế nào đến số liệu lạm phát. Tỷ lệ lạm phát lành mạnh sẽ là 2%, mục tiêu do Cục Dự trữ Liên bang Hoa Kỳ đặt ra.
Chúng ta có thể chưa thấy nhiều sự khác biệt so với điều đó; sẽ có sự chậm trễ trong lạm phát trong công nghệ khi các nhà bán lẻ tích trữ hàng hóa để chuẩn bị cho mức thuế mới được áp dụng, và nhiều người vẫn đang bán cổ phiếu mà họ đã mua trước khi mức thuế mới được áp dụng. Tuy nhiên, cuộc xâm lược của Israel vào Gaza và các hành động thù địch tiếp theo với Iran có thể sẽ làm tăng giá dầu, từ đó đẩy giá phân phối và sản xuất lên cao hơn nữa.
Theo Fstoppers