Sau khi tuyên bố phá sản vào năm 2012, Kodak đã phục hồi lại danh tiếng phần lớn nhờ vào sự hồi sinh của nhiếp ảnh phim. Nhưng đó không phải là lý do duy nhất.
 |
| Ảnh: kodakstyle_kr. |
Các cửa hàng Kodak Apparel không chỉ bán quần áo; họ còn cung cấp hành lý, kính râm và các mặt hàng ít nổi bật hơn như sơn, tấm pin mặt trời, máy phát điện và đèn pin.
Biên tập viên tin tức của LinkedIn Châu Á, Adrian Tay, viết trong bài đăng rằng ông "ngạc nhiên" khi phát hiện ra các cửa hàng Kodak Apparel chuyên dụng.
"Đây không phải là trò đùa Cá tháng Tư", Tay viết. "Tôi đang nói về cùng một Kodak nổi tiếng với những chiếc máy ảnh phim mang tính biểu tượng. Nó đã được tái hiện thành một thương hiệu thời trang đường phố sành điệu. Hãy nghĩ đến những chiếc áo phông họa tiết, áo polo và áo phông bỏ túi theo phong cách cổ điển, tất cả đều có logo Kodak không thể nhầm lẫn và thiết kế lấy cảm hứng từ nhiếp ảnh. Và thế hệ trẻ Hàn Quốc dường như không bao giờ thấy đủ".
Đó là điều đã được The Times xác nhận khi trò chuyện với Lee Young-ji, 30 tuổi, người Hàn Quốc. Anh cho biết, "Kodak vẫn chưa mất đi sức hấp dẫn về mặt cảm xúc".
Việc cấp phép thương hiệu của mình đã mang lại 20 triệu USD doanh thu cho Kodak vào năm ngoái. Con số này vẫn chỉ là một tỷ lệ nhỏ trong tổng doanh thu 1 tỷ USD của Kodak, nhưng con số 20 triệu USD đó thể hiện mức tăng 35% trong năm năm qua. Theo The Times, doanh thu của Kodak chủ yếu đến từ các sản phẩm in thương mại và bán phim ảnh.
Clara Fort, phó chủ tịch cấp phép thương hiệu toàn cầu của công ty, chia sẻ với The Times rằng: "Danh mục cấp phép thương hiệu của chúng tôi bắt đầu bằng nhiếp ảnh và hình ảnh, nhưng còn rộng hơn thế nữa".
Sự phổ biến của Kodak Apparel tại Hàn Quốc là một phần của xu hướng rộng hơn mang tên "newtro", nghĩa đen là sự kết hợp giữa "mới" và "cổ điển". CNN, National Geographic, Lockheed Martin và Discovery là những thương hiệu lâu đời khác của Hoa Kỳ đã trở nên phổ biến trong giới thời trang tại Seoul.
Kodak có 44 bên được cấp phép thương hiệu và sẽ tiếp tục khai thác nguồn doanh thu bất thường này; công ty thậm chí đã xem xét cấp phép thương hiệu của mình trong lĩnh vực trò chơi và chăm sóc sức khỏe. Nhưng một chuyên gia cảnh báo rằng công ty không nên đi quá xa khỏi nhiếp ảnh.
Timothy Calkins, giáo sư tiếp thị tại Trường Quản lý Kellogg và Đại học Northwestern, cho biết: "Theo một cách nào đó, khi bạn thấy điều này xảy ra, bạn sẽ thấy hơi buồn vì nó thực sự cho thấy thương hiệu Kodak đã sa sút đến mức nào". "Đây là đặc điểm của một thương hiệu đã trải qua thời kỳ khó khăn".
Theo PetaPixel